净水市场
销售渠道上看,净水市场线上线下均呈上涨趋势,受益于线上京东商城和天猫商城的高增长影响,线上渠道市场表现明显优于传统渠道,拉动了净水市场的高增长。市场级别上看,目前净水厂的主阵地更多集中在一线城市,这主要受益于一线城市居民收入较高,对于品质生活和健康生活的意愿更强烈,净水概念在一线城市的普及也较普遍,因此目前一线城市比重较高。但随着农村收入的提升、城镇化水平的加速及净水概念的普及,农村市场净水产品的销售比重也在提升。
从未来发展趋势看,受益于农村经济收入的提升、观念的普及、网民数量的攀升、农村网购渗透率的快速提升,农村+电商将是下一个掘金“圣地”。随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重,设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力。同时,高端化、智能化、大通量将会成为净水行业发展主基调。
市场影响较大且增速较高的净水器市场,产品格局该怎么表现?
品牌集中度看,线上线下走势呈差异化道路,线下品牌集中度明显提升,线上品牌活跃度较高。
价格走势看
更多净水器中小品牌涌入线上市场,线上市场品牌活跃度较大,市场集中度低,因此品牌商们跑马圈地、为抢占更多市场份额而实行低价销售策略;线下市场受制于高门槛、高成本、高费用影响,市场活跃度远不如线上,品牌商为了店铺盈利只能通过提升产品品质、高端产品的销售获取更多利润。因此受产品布局差异影响,净水器线上线下产品价差较大。