繁荣背后同样暗藏隐痛。随着生产企业的增多,净水器市场乱象也逐渐显露。“在繁荣的背后,无序扩张和一哄而上导致的产品同质化,品质良莠不齐造成销售行为不规范,暴利思维泛滥,成为行业健康发展的致命瓶颈。”不愿具名的业内人士表示。据水家电市场的专业调查人员分析,国内净水器品牌非常多,真正操作出市场品牌屈指可数,国际净水器品牌虽然有很多优势,但是不菲的价格,很难吸引住大众消费者,整体下来净水器在市场围绕净水器十大品牌形成完整体系,可以让更多的经营者产生前景的真的很少。
越是混乱的市场,越需要品牌力量的构建。调查显示,2015年以来,净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别,有影响力的企业在做大规模的同时,有意识地加强品牌建设,在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。“通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈,更多企业将通过各种方式加大品牌建设,力求稳固企业的行业地位”,某业内人士在接受采访时如是说。
未来净水器行业洗牌在所难免,品牌会进一步集中,一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰,只有真正掌握了核心技术,准确把握消费者的消费痛点,才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发,向便捷化、智能化、长寿命化方向发展,不断提供优质的产品和服务。
净水器行业的2016是被业内看好的一年,飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心,还需要热趋势下的冷思考与理性判断。